Padroneggiare la semiotica vuol dire non arrendersi alle evidenze, saper invertire il punto di vista, decostruire e ricostruire i meccanismi su cui si basa gran parte di ciò che viviamo e pensiamo, desideriamo o subiamo – e dunque tutto ciò a cui, appunto, diamo senso e valore. Questa Prima lezione illustra i presupposti della scienza dei linguaggi e della significazione, le sue molteplici ascendenze disciplinari, il suo progressivo compattamento verso un'ipotesi forte di teoria e d'analisi critica delle differenti culture umane e sociali.

Gianfranco Marrone, saggista e scrittore, è professore ordinario di Semiotica all'Università di Palermo e insegna Semiotica dell'alimentazione all'Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo. Giornalista pubblicista, collabora a "La Stampa" e "doppiozero". Tra le sue pubblicazioni: Estetica del telegiornale (1998); C'era una volta il telefonino (1999); Corpi sociali (2001); La Cura Ludovico (2005); Addio alla Natura (2011); Stupidità (2012); Gastromania (2014).