Il neuromarketing si propone di indirizzare, ispirare e guidare le aziende e le organizzazioni a comprendere in modo più profondo - e connesso alle trasformazioni culturali, sociali ed economiche - i bisogni, le attese e i desideri delle persone per favorire il miglioramento continuo delle proprie strategie di marketing, di comunicazione, di management e di brand equity. Questo manuale vi accompagnerà nel viaggio che, partendo dal racconto delle basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi, vi condurrà a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro-design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuroretail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.

Caterina Garofalo è presidente e co-fondatrice dell’Associazione Italiana Neuromarketing (AINEM) e della Brain&

Brand strategist e neurobranding exper. Brand strategist e neurobranding expert, speaker in eventi, docente universitario, Founder Lauree Web marketing & Digital comunication / Advertising & marketing / Digital & Graphic design presso Università IUSVE. Docente universitario dal 2007 al 2019 del corso di Semiotica all’Università IUSVE, di cui è stato Direttore del Dipartimento di Comunicazione dal 2011 al 2019. Nel 2013 ha creato e portato in Italia la prima Licenza/laurea magistrale internazionale di Web marketing & digital communication importando nel nostro Paese il modello formativo americano: teoria e pratica fusi insieme in un progetto formativo in cui le aziende dialogano con il mondo universitario e si interrogano sul futuro professionale dei giovani. Da gennaio 2019 è diventato Direttore della Collana di Neuromarketing di Hoepli.