Dall'arte ai manga a Hello Kitty, tutti gli aspetti di un modo di vivere della società giapponese, basato sul concetto di "carino".Il Kawaii con fiocchi, gadget dal sapore infantile, fumetti e disegni animati è anche interpretabile come una sorta di maschera per la gioventù giapponese contemporanea.L'autrice ripercorre tutte le varie forme di Kawaii, facendo presenti luci e ombre di questo modo di essere.