"Il mese scorso durante una cena con amici finimmo per parlare, come spesso capita in questo periodo, di quanto oggi sia più che mai difficile raggiungere il successo nel proprio lavoro. In quell'occasione mi raccontarono di aver provato a lanciare un nuovo prodotto che da progetto risultava molto promettente ma che di fatto si rivelò un flop, non c'era stato proprio modo di venderlo. Chiesi loro cosa vendessero e la risposta fu: . Dissi immediatamente loro ..." Be brave but don't be stupid racchiude in se tutto ciò che è necessario conoscere ed implementare prima di dare la colpa dei propri insuccessi alla crisi. "Crederci non basta", la conoscenza e l'applicazione di queste tecniche è ciò che molto spesso delimita il confine tra fallimento e successo, sia in ambito lavorativo che personale.