Questo libro sulla pubblicità è stato scritto, riscritto e limato, per far stare tutto in poco spazio. Questa è, in fondo, la cultura della Grande Milano. Dove questo libro è stato pensato e scritto: dare tanto, a costi sempre minori. Ed è tutto in linea con l'argomento. La velocità e l'efficienza sono infatti l'essenza della pubblicità. Che compie in pochi secondi un'opera di esposizione che richiederebbe il lavoro di milioni di persone. Un libro per studiare di corsa, dunque. Ma non senza una paziente ricerca di nuove soluzioni scientifiche. La "pubblicità", ad esempio, viene definita come un bene futuro, oggetto di diritto di rango costituzionale. Un diritto trasferibile da un soggetto all'altro, per l'appunto, con il negozio di vendita di beni futuri. Poi c'è Internet: "il più grande libro dell'universo". E' una forma di pubblicità permanente, in grado di saltare le leggi, le dogane, le regole normali. Il libro è stato scritto nel 2000 ma i principi di base sono tuttora validi e soprattutto utili.