In un mercato dove la domanda è spesso inferiore all’offerta, il marketing, con le sue tecniche, cerca di creare un differenziale tra noi e la concorrenza, convincendo il cliente della superiorità dei nostri prodotti. Per questo il marketing è e rimarrà una disciplina strategica nella gestione del business anche in un settore particolare come il Consumer Healthcare, che deve fare i conti non solo con la congiuntura avversa, ma anche con l’ascesa del “super paziente” sempre più informato e connesso. Per illustrare i mutamenti del mercato e fornire al tempo stesso strumenti operativi di lavoro, il volume è organizzato in sei capitoli, che in maniera agevole portano il lettore dalla lettura dello scenario fino al dettaglio operativo delle principali metodiche di analisi impiegate nel settore CHC.

Laureato in Economia e Commercio, è consulente e docente su tematiche di cambiamento organizzativo, sviluppo delle risorse e marketing management per diverse aziende nazionali e multinazionali. Ha maturato significative esperienze in diversi settori merceologici

Laureato in Farmacia, ha conseguito un MBA. Dopo aver lavorato nell’industria farmaceutica e nella più prestigiosa società di consulenza italiana, ha dato vita a Pharma Consulting Group, struttura specializzata nel canale farmacia. È autore di diverse pubblicazioni nel settore farmaceutico.