La chiamano ricettività alternativa, ma in Italia offre 500.000 posti letto in più di quella tradizionale. Il settore extra alberghiero è in forte crescita, grazie all’affermarsi di fenomeni come l’home sharing e gli affitti brevi. Per lo stesso motivo è anche sotto la lente del Legislatore: quasi metà delle Regioni italiane ha regolamentato appartamenti, B&B, agriturismi e case vacanza negli ultimi tre anni. Oggi lavorare in questo ambito richiede sempre maggiori investimenti e competenze digitali per restare sul mercato. Nell’evoluzione di questo settore rivestono un ruolo chiave le piattaforme digitali, punto d’incontro di domanda e offerta in cui convivono strutture alberghiere ed extra alberghiere. In questo nuovo scenario competitivo, sempre più ‘convergente’, Digital marketing extra alberghiero è una guida strategica che spiega come tutti possano ritagliarsi la propria nicchia di mercato.

Domenico Palladino è giornalista e consulente in digital marketing, con dieci anni di esperienza nei settori del travel e dell’hospitality. È direttore editoriale di ‘QualityTravel’, web magazine dedicato ai professionisti del turismo e degli eventi, e co-founder di BeeSmart, agenzia di comunicazione e digital PR. Cilentano di nascita, arriva a Milano nel 1997 dove diventa giornalista pubblicista e si laurea in economia aziendale in Bocconi. Fonda nel 2009 la web agency Pool Comunicazione con cui inizia a lavorare nel mondo del travel in diversi ruoli: social media specialist, digital project manager, giornalista e, oggi, consulente in comunicazione e marketing digitale per diverse realtà del mondo del turismo, dell’enogastronomia e degli eventi.