Il titolo del volume è ispirato a quello di un testo del 1986 di Philip Bayard Crosby intitolato La qualità non costa. La sua tesi è che, nel lungo termine, i costi della non qualità sono maggiori dei costi della qualità. In modo analogo, parafrasando Crosby, gli autori sostengono che «la sostenibilità non costa». Il libro – frutto di una ricerca basata su otto casi aziendali del settore della nautica che riguardano cantieri navali, imprese di progettazione, marine e rivenditori di componentistica – indaga la possibilità di cambiare i modelli di business da tradizionali a sostenibili, trasformando la sostenibilità da una fonte di costo a una fonte di valore. Le direttrici chiave che emergono nella rivisitazione dei modelli di business sono il coinvolgimento degli stakeholder, la servitizzazione e l’impiego della tecnologia per la riduzione degli impatti ambientali.

Nadia Preghenella è consulente in Hidra Società Benefit. Ha conseguito un dottorato di ricerca sui modelli di business per la sostenibilità presso l’Università degli Studi di Padova. È stata assegnista di ricerca presso l’Università degli Studi di Udine.

Cinzia Battistella è professoressa associata di ingegneria economico-gestionale presso l’Università degli Studi di Udine. Insegna, svolge ricerca e attività di trasferimento tecnologico negli ambiti della gestione della strategia e dell’innovazione, temi sui quali ha pubblicato oltre un centinaio di lavori internazionali. Si occupa di nuovi modelli di business orientati alla digitalizzazione, alla servitizzazione e alla sostenibilità.

Alberto F. De Toni, PhD,è rettore dell’Università di Udine e presidente della Fondazione CRUI (Conferenza dei rettori delle università italiane). È professore ordinario di Organizzazione della produzione e di Gestione dei sistemi complessi, presidente dell’Organismo di vigilanza del Cineca, presidente dell’Organismo indipendente di valutazione dell’Istituto superiore di sanità, direttore scientifico di CUOA Business School e membro dello Strategic Standing Committee dell’European University Institute. È stato presidente dell’Associazione italiana di ingegneria gestionale.