Dar vita ad un'attività economica autonoma è il sogno di molti: essere finalmente padroni di sé stessi ed impostare il lavoro come lo suggerisce la sensibilità e la maturità professionale personale. La situazione dei mercati attuali dà indicazioni contrastanti: da un lato invita alla prudenza e a conservare, o ad orientarsi verso un lavoro subordinato, con un (quasi) certo stipendio fisso; d'altro lato invita ad osare in quanto è proprio nei momenti di cambiamento, quando le carte si "sparigliano", che è più probabile agguantare il successo. Il testo è destinato a coloro che sentono la vocazione imprenditoriale ed una forte spinta a coltivarla: affronta il versante commerciale del "business" e dà contributi per prendere con la dovuta consapevolezza le 11 principali e più pericolose decisioni legate alla creazione e gestione di un'attività imprenditoriale, di qualsivoglia dimensione e merceologia. Aiuta il neo imprenditore soprattutto perché delinea le fasi per ottenere un assetto proporzionato al progetto di business e lo supporta anche nelle fasi successive al lancio, là dove si sviluppa l'intero processo di clientelizzazione. Il taglio della pubblicazione è estremamente pratico, ricco di esempi di mercato, con molti schemi per adattare le riflessioni alla personale situazione del lettore/imprenditore.

Alberto Giacomotti ha ricoperto mansioni commerciali e direzionali nel mondo industriale, per passare successivamente ad esercitare la professione di formatore e consulente con la specializzazione nei rapporti Azienda-Mercato. Ha accumulato un'esperienza di quasi cinquant'anni su problematiche di marketing, vendita e assistenza clienti in una vasta gamma di merceologie, per aziende di svariate dimensioni e su mercati nazionali ed internazionali. è titolare della società "Strutture & Mercati" con sede a Milano (www.struttureemercati.it). È stato nel Consiglio Direttivo dell'AISM, fondatore e responsabile del Dipartimento "No profit" e Segretario dell'AIMP. È coautore di "Il piano di marketing dello sportello bancario" e di "Il comarketing - la nuova gestione del business di filiera"