Le trasformazioni che hanno caratterizzato l’industria della moda negli ultimi decenni legano i propri percorsi di senso ad un profondo cambiamento dello statuto epistemologico della marca, che ha assunto con sempre maggior decisione tratti essenzialmente narrativi. La marca si configura infatti come una stratificata composizione di valori e significati che l’azienda veicola attraverso racconti che investono i molteplici canali della comunicazione contemporanea: manifestazione emergente di quanto fin qui affermato è indubbiamente il brand Piero Guidi, case history particolarmente significativo nel panorama italiano perché alla continua ricerca, nelle proprie strategie comunicative, di quel mix di concetti, immagini, prodotti, parole e cromatismi che contribuiscono a valorizzare e sviluppare l’interazione tra l’azienda, il consumatore e il contesto. Questo testo intende ripercorrere le modalità intraprese da Piero Guidi nel valorizzare il proprio marchio con esiti talvolta positivi e talvolta meno proficui, ma sempre nella direzione di una progettualità che non trascura i legami dell’azienda con il proprio territorio e che non dimentica di abbinare la passione per la moda ad una sensibilità particolare per il mondo dell’arte. In tal senso scrivere di Piero Guidi significa condensare i caratteri di un brand esemplare di un determinato tipo di made in Italy, della sua storia e della sua influenza sull’immaginario della moda.

Bernardo Valli è professore ordinario di Sociologia dei processi culturali e comunicativi all’Università di Urbino “Carlo Bo”. Presso lo stesso ateneo svolge il ruolo di prorettore alle relazioni esterne e, inoltre, dirige il Laboratorio di Ricerca ImageLab.