La sopravvivenza nel tempo delle produzioni editoriali delle piccole e medie imprese è messa in pericolo dalla loro sostenibilità economica. D’altro canto queste realtà garantiscono una parte rilevante delle nuove edizioni realizzate in ciascun anno e danno voce al patrimonio culturale e storico italiano, oggi poco valorizzato ma fondamentale per ridurre il gap competitivo di cui soffre la nostra editoria rispetto a quella dei paesi europei più industrializzati. Il testo, partendo da un inquadramento nazionale dell’offerta e della domanda del settore, approfondisce il tema analizzando lo spaccato relativo alla realtà umbra visto sia dal punto di vista delle imprese, sia di un particolare segmento di mercato, quello dei ragazzi delle scuole superiori. Da questa analisi emerge la centralità che può assumere l’intervento pubblico nell’aiutare gli operatori a diventare imprenditori mediali – in grado di competere nel mondo dei produttori dei contenuti culturali – e nel favorire un allargamento del mercato dei lettori promuovendo una crescita di medio-lungo periodo di una stabile domanda di lettura. Su questo ultimo aspetto è fondamentale puntare sui ragazzi, inserendo la lettura nel loro percorso esperienziale oggi caratterizzato da altre forme di intrattenimento e di crescita culturale.