Negli ultimi anni la Cina è diventata una terra di opportunità per numerose aziende internazionali del fashion retail. Il mercato cinese è in continua evoluzione e cresce anno dopo anno. Data questa espansione molte società vedono questo paese come meta molto appetibile per i propri desideri di crescita e sviluppo internazionale. Ma è opportuno essere pronti ad entrare in questo mercato con una strategia ben precisa per evitare risultati non desiderati. Molte aziende sono state incapaci di penetrarlo, altre invece hanno avuto più successo in Cina che nel loro paese di origine. Anche società con prodotti simili tra loro, hanno raggiunto diversi livelli di successo.