Il futuro del turismo sono i turismi, al plurale. Andrea Pollarini ricostruisce modelli, tipologie, funzioni e significati delle dinamiche turistiche, e analizza soprattutto la trasformazione post-industriale del turismo da industria della ricettività a lente d'ingrandimento e sistema di narrazione delle qualità di un luogo. Esaminando in parallelo i tre principali punti di vista del settore – quello del turista, quello dei territori che intendono affermarsi come turistici e quello degli operatori economici – il libro descrive i cambiamenti del modello di consumo turistico dalle sue origini a oggi, fino all'affermarsi del turismo come intensificazione di un frammento d'esistenza. Per intercettare lo sguardo del turista (il suo interesse, la sua attenzione, e il suo tempo) i territori devono rimettere a fuoco il proprio genius loci e re-incantare lo spazio pubblico, attivando non solo un racconto di sé ( storytelling), ma storie che il turista possa vivere ( storyliving) e co-creare ( storydoing).